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中國戶外廣告進入“杜”時代

* 來源: * 作者: * 發表時間: 2014-02-09 14:46:30 * 瀏覽: 957
　　“杜”（DOOHorDigitalOutofHome）意思是戶外電子屏幕及其他數碼展示設備。簡而言之就是戶外廣告。這個名詞現在算生僻，也沒有一個合適的譯法。它相對于類似家庭娛樂、家庭影院這樣的老詞，是廣告行業的一個分支。
　　中國的戶外廣告牌之亂、之多，在世界上都是絕無僅有的。在這樣的市場環境下，我們有許多以此為專業的成功企業和上市公司，例如分眾傳媒、郁金香傳媒等。戶外媒體得到快速的發展，都源于民間的智慧和民間的財力。所以，要了解這個行業是否真正進入黃金期必須看國外。最近的消息是，英國的DOOH自奧運會后進入快車道，光怪陸離的大屏開始逐漸占領越來越多的位置。2013年營業額達到9.5億英鎊，約90億人民幣。2014年會有進一步增長，預計營業額達到9.9億英鎊。當然這個數和中國不能比，分眾傳媒2012年的營業額就約9.2億美元。
　　但是我們真的看到DOOH時代來臨了，這和LED技術的迅速普及有關系。如今由于成本的降低，在世界各地城市里有著無數的大屏，以至于有些廣告公司在宣傳他們的大屏聯播方案，以爭取更多客戶的投放。走到紐約的時報廣場，倫敦的馬戲團廣場，都被密密的廣告屏所包圍。
　　如果說，我們看到越來越多的戶外建筑物上的大屏，更看到在越來越多的戶內大屏小屏的出現，在商場有巨大的室內廣告屏，有形狀各異的電視機，當你乘坐交通工具，也有無數的移動屏幕出現在你的面前，甚至廁所里都有顯示屏，而這些屏也屬于DOOH。開店的人們也注意到客人們對這些顯示設備的在意。
　　DOOH設備在發展，而基于這些設備的技術也在發展。最近比較流行的AR（增強現實）技術。通過互動游戲，能使用戶對戶外媒體“視而不見”得到改善。隨著移動互聯網的普及，很多LBS應用、手機應用也開始和DOOH互動、聯動。
　　例如，凌仕香水在世界各地的大屏都投放了“凌仕效應，天使降臨”的AR，吸引人們駐足體驗。類似的通過手機來實現答題，動作的互動游戲也有很多，例如在日本當你路過公交候車亭廣告時，它會發出聲音吸引你的注意。在杭州街頭，當你揮舞手臂，大屏上的可樂瓶會倒水。這里有各種感應技術、識別技術，甚至手機互聯網應用在起作用。這些創意正在改變戶外廣告的簡單視覺呈現，人們說DOOH進入了2.0時代。
    在今天這個被媒體包圍的時代，消費者被營銷者緊緊追隨。回到家了，打開家里的電視機，有廣告；打開手機，也有廣告；出了門，迎接自己的還是廣告。不管你接受不接受，我們進入了這樣的信息時代。這些信息量高得驚人，有統計說，現代人一周接觸到的信息量相當于18世紀時一個人一輩子獲得的信息量。如何來監測這些數據，評估它們的效果，又成為一種新的生意。許多人研發不同的設備和不同的研究方式，但在我看來，手機其實就是最簡單而有效的終端設備。通過手機實現大數據的采集，對于在戶外設置大屏的商家來說是簡便而又便宜的方法。這些數據將直接影響投放廣告的價格，這也會讓代理這類廣告的商家進行新的探索，發現新的商業模式，為客戶提供更好的到達。（《商業價值》方世彤專欄）