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網(wǎng)絡(luò)廣告頻“出格”，是“玩噱頭”還是“鋌而走險”？

* 來源: * 作者: * 發(fā)表時間: 2014-02-14 14:19:11 * 瀏覽: 937
　　新華社海口２月１４日新媒體專電（記者李金紅鄭瑋娜）近日，國內(nèi)某婚戀網(wǎng)站在春節(jié)期間投放的一則被“剩男剩女”認(rèn)為是“逼婚”的廣告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭議。
　　互聯(lián)網(wǎng)時代，一些網(wǎng)絡(luò)廣告頻頻“出格”，噱頭、無底線、毀三觀成為其特點(diǎn)。不少網(wǎng)友表示網(wǎng)絡(luò)廣告“出格”尺度無下限，令人生厭。專家表示，廣告“出格”與法律打“擦邊球”，“出格”處于法律模糊地帶，亟須進(jìn)一步完善相關(guān)法律條文，并制定實(shí)施細(xì)則。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告頻“出格”
　　“你結(jié)婚了吧？”年邁的外婆對著一位年輕美貌的姑娘反復(fù)提問，直接戳中姑娘淚點(diǎn)，“我不能再慢慢挑了”，于是姑娘通過某婚戀網(wǎng)站，在外婆生病垂危之際，劇情反轉(zhuǎn)，姑娘找到真愛。
　　美女身材火辣，衣裳半解，加上“再低，就不可能了”之類的挑逗語言，更常常被網(wǎng)絡(luò)廣告用來代言低價商品和服務(wù)。
　　互聯(lián)網(wǎng)時代，此類廣告頻現(xiàn)，網(wǎng)友直呼廣告“出格”。海口某機(jī)關(guān)單位工作的嚴(yán)學(xué)剛更是遭遇尷尬，一次給女友在網(wǎng)上購買化妝品，點(diǎn)擊后看到的畫面宛如色情圖片，同事誤以為他在瀏覽色情網(wǎng)站。面對同事的疑問，嚴(yán)學(xué)剛“無言以對”。
　　同樣遭遇的還有海口蘇女士，她坦言此類廣告無孔無入，一次自己在網(wǎng)上遠(yuǎn)程上課，時有網(wǎng)絡(luò)“彈窗廣告”侵襲，蘇女士像平常一樣自動關(guān)閉后，電腦屏幕竟被色情圖片充斥，而孩子就在一邊。
　　網(wǎng)友表示，這類廣告打“擦邊球”、借著衣著暴露、搔首弄姿的美女，亦或低俗的言語讓人浮想聯(lián)翩，不少網(wǎng)友直言這是在挑戰(zhàn)道德底線。
　　廣告“出格”是“俗”是“新”？
　　業(yè)內(nèi)對于如何判斷廣告“出格”“低俗”目前還無清晰的界定標(biāo)準(zhǔn)，但是噱頭、無下線、毀三觀構(gòu)成其特點(diǎn)，網(wǎng)友表示，有一點(diǎn)可以肯定，出格廣告與好廣告比較起來，它幾乎沒有藝術(shù)可言，靠拉攏卑下的本能沖動賺取眼球。
　　“畫面低劣、語言暴力、瞎編亂造、煽情理性不足”網(wǎng)友“天之驕子”如此總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告“出格步伐”。“在現(xiàn)有法律下，廣告‘出格’似乎毫無禁忌，沒有什么底線不敢突破。沒有什么極限不敢挑戰(zhàn)。”
　　“廣告‘出格’完全是為了做宣傳，嚴(yán)重影響視覺。”蘇女士對突然出現(xiàn)的覆蓋整個大屏幕，或者直接下拉菜單頁面的彈窗廣告非常反感，直言受到傷害。
　　但也有網(wǎng)友表示，商品做廣告無可厚非。有網(wǎng)友說，在不違反法律的前提下，廣告“出格”，即使有傷大雅也是市場行為所致。
　　有網(wǎng)友評論，網(wǎng)絡(luò)廣告大膽‘出格’實(shí)則鋌而走險，還需拿捏分寸，否則違反法律“玩火自焚”，若一味玩拽噱頭，冠以創(chuàng)新的名義，其實(shí)暴露了行業(yè)自身浮躁氛圍，也說明某些商家，廣告商急功近利的心態(tài)。
　  亟須進(jìn)一步完善法律條文
　  專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告頻頻“出格”反映法律監(jiān)管還不到位，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱砣笔А?br>　　北京時代暢想廣告有限公司ＣＥＯ王董國表示，在新媒體時代，究竟什么行為是違反公序良俗，什么行為又沒有，根據(jù)現(xiàn)行廣告法其實(shí)很難做出界定，而如果法律對此表述很明確、很完善，那么對于廣告從業(yè)人員來說，絕對是好事。
　　西安外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長王天定表示，當(dāng)下媒體環(huán)境里，廣告違法現(xiàn)象較為普遍。“相比傳統(tǒng)廣告，隨著自媒體興起，傳統(tǒng)上防范傳播失范的許多技術(shù)性措施和制度設(shè)計也不再有效。”
　“廣告法第七條有明確規(guī)定，不得違反法律規(guī)定，要維護(hù)社會公德。”山東鑫士銘律師事務(wù)所律師趙成龍認(rèn)為，廣告法操作性欠缺，相關(guān)實(shí)施細(xì)則沒有跟上。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，進(jìn)一步明確、協(xié)調(diào)、約束廣告活動眾多方利益，針對廣告“出格”制定具體評判和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確懲罰措施，并依法嚴(yán)格管理。
　　中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教授張春河認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告法律法規(guī)的不完善；監(jiān)督管理的缺位；行業(yè)自律不足；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性推波助瀾；受眾素質(zhì)的參差不齊等都造成了網(wǎng)絡(luò)廣告大膽“出格”。
　　“真正好的廣告應(yīng)該是做到藝術(shù)品位要求極高，留給受眾美好印象，此外，生動活潑，新奇有創(chuàng)意，人們喜聞樂見，更能寓教于樂。”張春河說。